Au cours de la saison 2023/24, Feldschlösschen étend le titre de MVP aux tribunes : en collaboration avec les clubs de hockey sur glace, Feldschlösschen désigne les MVF – Most Valuable Fans – et souligne ainsi l’importance du soutien des supporters dans les tribunes pour le succès de chaque club.

Cette opération est menée en collaboration avec le SC Berne, partenaire de Feldschlösschen, et s’inscrit dans la lignée du slogan « Feldschlösschen rassemble » : renforcer les liens entre amis et supporters, et célébrer ces moments de convivialité. Pour les fans de hockey sur glace, chaque match est l’occasion de célébrer leur passion – et une bière bien fraîche en fait tout simplement partie.

Le mécanisme de la promotion mise sur des moments émotionnels : grâce à une photo, des groupes de supporters peuvent poser ensemble leur candidature pour devenir MVF. Que ce soit avec un selfie ou une photo prise dans un photomaton mis à la disposition des supporters au stade lors des matchs à domicile. Les photos sont mises en ligne sur (mvf.feldschloesschen.ch). Des MVF sont ensuite régulièrement sélectionnés parmi toutes les photos.

Les gagnantes et gagnants pourront encourager leur club depuis des places MVF exclusives situées juste derrière la bande – maillot MVF et bon pour des boissons compris.
Et le meilleur dans tout ça : parmi tous les MVF, le « Top Pick » sera désigné à la fin de la saison régulière. Les heureux gagnants assisteront à un match du SC Berne dans un salon VIP, avec dîner et rencontre avec les joueurs du SCB.

Le monde du marketing connaît une révolution grâce à l’intelligence artificielle (IA). Feldschösschen utilise également la technologie IA dans le cadre de cette promotion pour générer les photos des fans sur divers supports publicitaires. Une séance photo avec les joueurs du SCB a en outre été organisée pour les affiches dans le stade.

La communication autour de cette promotion s’est faite via des affiches, un photomaton, un vidéotron, un banc des fans, des annonces pendant les matchs, des animations et les réseaux sociaux.

La promotion a débuté au début de la saison de hockey sur glace 23/24 et se déroule au SC Berne ainsi que, sous une forme adaptée, à l’EV Zug.

La promotion a débuté au début de la saison de hockey sur glace 23/24 et se déroule au SC Berne ainsi que, sous une forme adaptée, à l'EV Zug.